რაც Nokia იყო ათი წლის წინ, Samsung არის დღეს. სწორედ Samsung-მა თავისი აგრესიული სტრატეგიით შეძლო Nokia-ს ჩამოგდება მობილური ბაზრის ტახტიდან და ჩაანაცვლა, რის წყალობითაც Samsung არის მსოფლიოში ყველაზე მეტი გაყიდული მობილური ტელეფონების მწარმოებელი. მართალია, მიუხედავად იმისა, რომ სამსუნგი ყველაზე დიდია, მისი ნაწილი ნელ-ნელა იკლებს ჩინელი მწარმოებლების მზარდი პოპულარობის წყალობით და, ამავე დროს, დაფიქსირდა წმინდა მოგების 20%-იანი ვარდნა, ისევე როგორც ვარდნა. მთლიანი მარჟა, რომელიც 19%-მდე დაეცა და, ანალიტიკოსების აზრით, შესაძლოა მეტიც დაეცეს.
ანალიტიკოსების აზრით, Samsung საუკეთესოდ იყო 2012 წელს, როდესაც გამოუშვა Samsung phablet. Galaxy შენიშვნა 2. შენიშვნა 2, რომელიც ჯერ კიდევ პოპულარულია, რადგან კომპანიამ გამოაცხადა მთლიანი მარჟა 25% მისი დანერგვის შემდეგ მომდევნო კვარტალში. თუმცა, მას შემდეგ მთლიანი მარჟა ნელ-ნელა მცირდება და მოსალოდნელია, რომ კვლავ შემცირდება. ახლა მთლიანი ზღვარი 19%-მდე დაეცა და მოსალოდნელია, რომ მომავალ წელს მხოლოდ 15% იქნება. პრობლემა, ანალიტიკოსების აზრით, სწორედ ისაა, რომ Samsung-მა უნდა დაიწყოს მზარდი ჩინური კონკურენციისგან თავის დაცვა და ამის მიღწევა მხოლოდ მის პროდუქტებზე ფასების შემცირებაა - რაც ასევე შეამცირებს მთლიანი მარჟის ოდენობას. სამსუნგმა ან უნდა მოიფიქროს ინოვაციები, რომლებიც ისევ „გადააგდებს“ მის ბიზნესს, ან მოგვიწევს მობილური ტელეფონების გაყიდვიდან მოგების კლებაზე დათვლა.
*წყარო: WSJ
